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白酒传统消费高峰期到来业极速分化基酒厂正过冬
2015-08-18

    正值春节销售旺季,白酒市场价格已开始蠢蠢欲动,似将延续涨势,白酒的传统消费高峰期已经到来。经历了三年低迷期的白酒行业在2016年迎来回暖,一线酒企高调增长开始走上坡路,但是基酒厂仍在过冬,白酒行业分化依然严重。

  我国是白酒生产和消费大国。2017年如期而至。考虑到今年元旦离春节不足一个月,白酒的传统消费高峰期已经到来。

  一般而言,白酒行业会在两个重要节日前调价,一个是中秋节,另一个是春节。如今正值春节销售旺季,白酒市场价格已开始蠢蠢欲动,似将延续涨势。

  2016年年初,茅台飞天价格为800多元,目前已涨至1100元左右,个别经销商甚至提到了1200元。茅台旗下产品价格持续涨一年,正是2016年白酒行业复苏的一个缩影。

  经历了三年低迷期的白酒行业在2016年迎来回暖,大部分酒企尤其是上市酒企取得了销量的增长,但行业分化依然严重,基酒厂仍在过冬。

  随着春节消费旺季将至,白酒行业在一片涨声中迎来了销售黄金时期。中国酒业协会公布的数据显示,2016年1~9月,白酒行业中100元/瓶以下的销量增长了1.7%,100元~300元/瓶的销量增长了16.3%,300元~500元/瓶的销量增长了9.3%,500元以上的销量增长了6.1%。这也意味着,100元以下增速低于100元以上。其中100元~500元价位区间的白酒增长迅猛。水井坊总经理范祥福表示,中国白酒消费随着收入增加出现了明显升级,处于上述价格区间的水井坊也得以享受白酒消费升级红利。

  “摘帽”成功的水井坊业绩在2016年出现高速增长。据水井坊2016年前三季业绩显示,1~9月水井坊营业收入7.95亿元,同比增加28.38%;净利润1.49亿元,同比增加110.60%。

  业绩增长的不止有水井坊,大部分酒企都出现了。不过在消费升级推升白酒企业业绩背景下,白酒行业的分化依然严重,呈现冰火两重天的状况。范祥福指出,品牌打造得好的白酒企业活得都不错,但很多基酒厂的日子不好过。山东温和酒业有限公司总经理肖竹青表示,过去依靠替品牌酒厂代工的基酒厂竞争力正在被削弱,品牌酒厂的窖池产能释放也积压了基酒厂的生存空间,“过去卖酒是依靠渠道推动,现在则要靠消费者拉动。”

  在信息爆炸和互联网时代,白酒行业也在极速分化。“渠道在分化,接受信息的途径在分化,喝酒人群在分化”,范祥福指出,在新的环境下白酒市场需要应对电商对传统分销渠道带来的挑战,以及信息爆炸时代如何更好与消费者沟通、吸引消费者的眼球,“这些都是每个白酒企业所面临的最大挑战”。

  白酒行业在三十多年来历经多次调整,呈现出螺旋式发展特点,形成一张一弛有序地发展节奏。据预测,在经过快速发展的阶段后会陷入调整,之后再进入下一个快速发展期,当前就处于进入下一个增长周期的时间点,行业前景值得期待。

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